Вильямс книга Исследования в рекламной деятельности: теория и практика
Исследования в рекламной деятельности: теория и практика
Advertising Research: Theory and Practice First Edition
В этой книге очень подробно и широко рассмотрены многие проблемы, до сих пор игнорировавшиеся другими учебниками, посвященными проведению исследований в рекламном бизнесе: качественный (а не только количественный) анализ данных, статистические методы, карты восприятия
рекламных обращений, анализ эффективности различных затрат на проведение рекламной кампании, компьютеризированный анализ данных и т. д. Кроме этого автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной
информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины
охвата аудитории.
864 стр., с ил.;ISBN 5-8459-0482-X, 0-1322-1813-5; формат70x100/16; твердый переплет офсетная 2003, 3 кв.;Вильямс.
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
, Брайан Халлиган, Дхармеш Шах
source
Комментариев нет:
Отправить комментарий